霸榜3天！海外归来后这款超人气二次元手游还能打？

6月13日，超人气二次元手游《白夜极光》国服正式上线，登顶App Store免费榜榜首，拿下苹果Today推荐，并在包括应用宝在内的头部安卓渠道荣登下载榜第一。

熟悉茶馆的都知道我们太熟悉《白夜极光》这款产品了，从最初的海外CBT，一直到海外上线，海外服一周年，国服定档等关键节点我们皆有跟进报道，一定程度上我们不仅是在分析《白夜极光》产品本身，同时也借《白夜极光》的运营以及发展走势来判断二次元市场的风口与变化。

其实，作为在海外上线2年的产品，市场对《白夜极光》国服的表现其实是有一定怀疑和焦虑的，尤其是在堪称有史以来竞争压力最大的二次元档期首发，担心《白夜极光》首发乏力的声音不在少数。

《白夜极光》国服这两天的成绩一定程度上无声回应了市场的质疑，而在我看来《白夜极光》国服首发能有如此成绩离不开背后精心准备的宣发思路。这么说吧，你可能没看懂《白夜极光》国服为什么能够在巨大的竞争压力下仍然可以分得一块很甜的蛋糕。

这篇文章，聊聊《白夜极光》，也聊聊这款超人气二次元手游国服首发背后的一些故事。

01海外先扬名，再立足

首先敲定一个观点，《白夜极光》是一款本身足够好玩且内容丰富的产品，这是《白夜极光》能快海外立足两年的基础与本钱。

早在首曝的2019年，《白夜极光》就展示出了远超同类产品的关注与话题度。强大的美术表现力与150+人气画师参与创作的豪华阵容让《白夜极光》在那个时代不经意间打开了二次元手游创作的潘多拉魔盒，后者也一度被称为行业里的内卷之王，乃至今日当我们讨论二次元手游的美术内卷时，《白夜极光》是几乎绕不过去的话题。

不过，时代的经验告诉我们，好的美术或许能够让游戏吸引玩家短暂的驻足，但真正吸引玩家长时间关注的还是产品综合的制作水平，到了二次元游戏这里就是内容，或者说故事、叙事、世界观、人设人塑的综合制作水平。

《白夜极光》在这一点上没落下风。随着游戏海外测试的开启，《白夜极光》展现了作为一个原创二次元游戏IP的内容力，以主角的王道冒险故事为主线，围绕六大阵营以及光暗对立的基本矛盾打造了一个庞大、丰富的架空幻想世界。

我作为《白夜极光》海外服的老玩家对此深有体会。如果要单纯谈讲故事的能力，可能《白夜极光》并不是行业里最顶尖的那一批，但《白夜极光》强就强在他能把一个故事讲好并且有头有尾，无论是2年时间渐入佳境的主线推，还是以支线角色为主要视角拓展世界观的支线，《白夜极光》的安排都恰到好处，二次元手游里经常诟病的虎头蛇尾以及空有设定，剧情全靠脑补的情况在这里并不存在。

在内容的制作上，《白夜极光》是专业的，他也有野心，有的已经提前在2年的运营里埋下伏笔，这一点我们在后面的部分聊。

那么第二个问题?《白夜极光》好玩吗?其实，过去我们一向对二次元手游的玩法设计保持相对混沌中立的意见，不一定要多复杂，但一定要好玩，相对于游戏的内容，玩法可以随拿随放，给到玩家足够的分配与安排空间。

《白夜极光》的核心玩法融合了消除与连线的元素，这是一个看上去简单实际上趣味十足的玩法，符合易上手、多策略、选择丰富的底层逻辑设计，而较高的自由度也为游戏后续的活动版本运营提供了福利，2年时间《白夜极光》基于这套底层玩法设计了大量原创、有趣的关卡机制，不带重样。

2年后，当我们重新审视《白夜极光》这套玩法时我们不难发现，在玩法同质化严重的二次元手游上，《白夜极光》算是顶着压力走出了一条属于自己的路，即在玩法设计上获得大部分玩家的认可与喜爱。

所以，尽管《白夜极光》2年前已经在海外上线，但以游戏本身的制作质量来看在2023年最惨烈的二次元手游档期，《白夜极光》绝对有一战的资本。

02为什么国服能被认可?

有了海外2年运营背书，摆在《白夜极光》国服目前的其实就一个问题，怎么让《白夜极光》国服平稳落地?

说到底，当国服玩家直接对话你我为什么不去内容更丰富、运营已经趋于稳定的海外服时，你得有足够的理由说服他们。而在我看来，理由无非一点国服的准备足够充分。

4月份，《白夜极光》国服全新角色【李天闲】的公布拉开了国服的精彩序幕。

首先，《白夜极光》国服公测时会有大量的新内容。

除了前面提到的新角色【李天闲】，官方还发布了不属于《白夜极光》之前世界观下六大阵营内的全新地域【龙洲】，揭秘了一块新的幻想大陆，游戏的两位女主角也有了专属的国风时装。

还记得前文里我们提到的伏笔么?作为一个拥有丰富、多元化设定的世界，《白夜极光》的玩家一直期待不属于现有世界观历史、人文风貌的地域出现，而今年海外服的【刻海行舟】就以一段有趣的大航海故事揭开了新地域【龙洲】的神秘一角。本次伴随国服公测发布【龙洲】PV，伏笔顺利收回的同时也让国服的开启有了新的风貌与期待。

【龙洲】新角色丹棠

以国服目前已公开的内容来看，很难不期待【龙洲】接下来将以什么样的方式正式展开。

其次，国服的基本功一点没落下。

这里的基本功指两个方面，一个是游戏运营上的积累与优化，另一个是对于国服版本必要的筹备。

前者主要体现在游戏的基础体验上，比如在快节奏的当下玩家追求更快的碎片化时间体验，《白夜极光》国服是直接同步上线了海外服刚刚实装的四倍速自动战斗，除此之外包括游戏运营2年时间存在的技术以及BUG等一并做了TA处理，保证国服玩家在上线时不会因为游戏本身的基础体验而踩坑。

后者则体现在本地化上，除了前面提到的有着大量国风元素的新地域【龙洲】，国服版本在上线时直接实装了包括公测版本全91位角色的中文配音，且之后新角色的配音也有合理的规划以及安排。

最后，运营真的在听玩家反馈办事儿。

态度这个东西是个很玄学的玩意，从过去甚至近期的各种案例来看，最优解或许不是频繁的沟通与拉扯，而是一开始就保持理性。

《白夜极光》国服的态度很早就展露无疑，就是认真且办事儿。

比如玩家关心的国服福利问题，在5月份的国服定档直播上官方已经明确国服版本玩家可以低门槛获得价值超过200抽的游戏内福利，其中包括各种方便玩家前期开荒的自选箱，也有大量用于养成、Gacha的资源，福利方面直接拉满。

多平台下载榜登顶追加10连福利

再比如，《白夜极光》国服版本的各种攻略、开荒、抽卡规划等服务玩家前期体验的干货，一方面官方通过自身准备的内容为玩家指引方向，另一方面我们则是可以看见《白夜极光》国服版本上线前后大量视频、文章等形式的内容密集上线，目前这些内容的播放、阅读量在各大平台稳步上涨，可以预见的是《白夜极光》国服玩家将省去更多的时间，将精力进一步集中在内容体验上。

部分福利

总的来说，《白夜极光》国服展现了专业的谋筹能力，无论是内容储备还是对于玩家体验路径上关注的问题都提前做好了方案并根据实际情况随时调整，这是《白夜极光》国服能够被认可的核心原因，也是支撑《白夜极光》接下来漫长国服旅程的核心思路。

03结尾久见的二次元包场式宣发

聊完了游戏本身，最后我想结合本次我看到的《白夜极光》国服发行动作聊聊二次元游戏的发行策略。我相信最近这几天大家都有感受，那就是因为《白夜极光》国服的上线，我们久违的经历了一场包场式的宣发。

毫无疑问，这场宣发体量放眼现在的市场环境是比较惊人的，光微信、手Q、B站等手机客户端大DAU平台的重量内容和流量扶持就足够看出《白夜极光》国服的宣发力度。

但我们关注的点只是宣发体量本身吗?其实不是，因为二次元的宣发有一条最基础的逻辑，那就是遵从内容本身的特点，这也是业界的广泛认知。

于是，我们看到了《白夜极光》国服发行体系下一系列合理且有效的动作。

像是针对游戏丰富的世界观内容，综合二次元受众喜爱同人创作、文化的特点，在微博发起云画展，超百味人气画师接连参与，产出大量优质UGC内容，效果极好。

画师：八号地球

画师：E_Volution_

和虚拟偶像星瞳的联动让我眼前一亮。这是真正意义上的梦幻联动，《白夜极光》官方与星瞳早就有过对眼，后者甚至还赞助了在5月份星瞳的新衣直播，而过去的直播也早已证明了两边的粉丝对各自的喜爱。

而提前公布的与GARNiDELiA的联动更是神来一手。《白夜极光》一向重视游戏的音乐制作，游戏的BGM由包括橘麻美、Sakuzyo在内的日本知名作曲家诚意制作，海外服在上线时更是邀请了人日歌手Reol献唱主题曲《白夜》，备受玩家的好评。

此次邀请GARNiDELiA为《白夜极光》献唱专门的中文主题曲是官方坚持高质量游戏音乐的又一次重要体现。

有趣的是，《白夜极光》国服此前曾在CP29线下根据游戏玩法特色推出的跳格子舞台，凭借有趣的互动和玩法生生把线下做成了宅舞盛宴，而GARNiDELiA的主唱美依礼芽是世界范围内知名的舞见，这样看来某种意义上双方的合作也有种天选的味道。

《白夜极光》国服类似的动作还有很多，因为篇幅的原因这里就不详细谈了。总之，《白夜极光》国服的宣发确实让人眼前一亮，非常难得的作为一款海归产品验证了二次元手游在当前市场环境下的打法与逻辑。

对于官方来说，最大的收获肯定就是口碑了。

从拿到版号到官宣定档再到如今的平稳落地，《白夜极光》国服度过了可能人生中最紧张的几个月，事实证明一切的提前准备与认真态度都是值得的，《白夜极光》国服平稳落地，接下来就是正面和各种新老产品在漫长的运营中拼刺刀了。

不过这有什么关系呢，至少作为一款在海外上线2年的产品，《白夜极光》国服向行业释放了一个信号，我还能打。